宝洁、耐克、奈雪、可口可乐们正集体消费“元宇宙”( 二 ) 互联网的尽头是“元宇宙”。

元宇宙热潮同步席卷了国内各大消费品品牌。
12月7日，新消费品牌奈雪的茶宣布进军“元宇宙” ，其发行的NFT盲盒已经上线就被秒空。同时，奈雪推出“充100得150”的储值卡福利， 72小时内销售额达到1.9045亿元，相当于全国门店近一周的销售成绩。

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然而，就在奈雪打着元宇宙旗号拓展业务时，另一家茶饮巨头也宣布进军元宇宙。蜜雪冰城紧锣密鼓地在一个月内连续申请注册了一系列与元宇宙相关的商标内容，包括“蜜雪元宇宙”、“雪王元宇宙”、“MIXUEMEAT”等，国际分类涉及视频、广告销售、餐饮住宿、科学仪器等。

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除了奶茶品牌，据公开信息显示，传统品牌冷酸灵、五粮液、自然堂、小鹏汽车，都陆续搭建了各自的数字收藏品，即NFT 。
在各大品牌搭建虚拟IP、NTF的同时，互联网平台也未曾止步。 12月26日，百度就发布了首个国产元宇宙产品“希壤” ，而悦鲜活牛奶作为乳业唯一合作品牌，将正式登陆希壤空间与全国消费者见面，就此开启元宇宙第一牛奶品牌的新纪元。
就是在希壤这个虚拟空间中，人们竟发现了一座高达100层的“鲜奶体验工厂” 。
不过，消费品牌密集进军元宇宙仍处于初级阶段。尽管大批消费者花重金购买虚拟产品，对品牌来说，更重要的是如何凭借元宇宙进一步营销品牌。

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新瓶装旧酒
其实，众多消费品品牌在现阶段增长遇到瓶颈，转头在营销上下功夫，制造热点以提高品牌知名度，增加产品销量，是常规打法。因此，也就不难理解为何品牌开始拥抱元宇宙，就算没有明确计划，注册元宇宙的商标多是趁热度。
因为大部分消费品公司没有足够的IT和智能硬件团队，缺乏黑科技技术专利（科技研发投入）、互联网产品，目前看来，进军元宇宙仍属于头部品牌的尝试性游戏。
仔细看他们的游戏规则，又会发现本质上他们还在做一些虚拟IP、虚拟偶像、虚拟代言人、虚拟互动游戏。本质是通过VR/AR等技术，做品牌营销。而这一方式，其实在国内家装行业运用较为广泛。
说到虚拟偶像、虚拟代言人，已不算新鲜事。

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早在2016年，蒙牛就采用VR技术，让消费者宅在家里就能身临其境地感受牛奶的加工工艺。
到了2021年11月，蒙牛低温推出的虚拟IP——冠菌联盟，在电商平台进行了首次虚拟微综艺直播。在两个小时的直播时间里，吸引了103万人在线观看，获得127万点赞，成交金额较去年同期增长430.54% ，收获了巨大成功。
甚至在2018年，华为也已在智能手机中进行多次AR体验尝试，亚马逊也给安卓用户提供AR购物体验。
另外，在2019年，随着新兴美妆集合店越来越多，化妆品品类愈加复杂之时，屈臣氏推出首位AI虚拟偶像代言人“屈晨曦Wilson” 。
屈晨曦不仅将作为屈臣氏品牌AI代言人出现在各类市场活动和传播渠道中，还会针对顾客的不同消费喜好和需求提供专业化和个性化的咨询服务。

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但从今天的节点来看，屈臣氏该项服务与蒙牛的技术一样，并未全面普及。