爱奇艺|深陷内忧外患的“爱优腾”，还能讲出好故事吗( 三 ) Netflix|财报|营收

正如一些业内人士所言， “视频网站从本质上来说，还是一个内容展示平台，因此用户的付费意向显然会以内容质量为导向” 。在过去的数年间，无论是追求流量明星、还是砸钱抢夺版权，最终得到的结果却只是“烂剧”频出，所以未来的趋势也势必将会回到内容质量本身。
内容：优质内容的春天或即将来临
而提及视频网站的内容， Netflix与迪士尼的表现也是无法回避的。但要说都是优质内容，其实也不然，毕竟Netflix出品的剧集也不是皆为“良品” 。据相关数据显示，该公司去年前三个季度在内容成本方面的投入约为170亿美元，并且有分析师预计， 2022年Netflix在内容上的支出将超过170亿美元、较2020年的108亿美元增长57% 。

然而在2021年， Netflix的新生全球爆款内容几乎仅有《鱿鱼游戏》，尽管其成为了有史以来最卖座的剧集，并且在播出后一个月时间就有近1.42亿家庭用户进行了观看。而在收益方面，《鱿鱼游戏》以两千余万美元的投入，为Netflix创造了近9亿美元的收入。但问题的关键在于，爆款热门内容其实也存在并不可控的偶然性，哪怕是对于Netflix来说也同样如此。

即便是在内容普遍水平较高、且偶出爆款的情况下， Netflix同样也面临着付费用户增速减缓的问题。在该公司公布的2021年第二季度财报中显示，其付费用户已达2.0918亿人、同比增长8.4% ，但在北美市场则减少了40万付费用户。并且相对应的是，除了印度市场外， Netflix在去年也同样调整了订阅会员的价格。不久前， Netflix对美国市场的流媒体订阅服务进行了全面上调，各类套餐均上涨1-2美元。

与Netflix相似，手握大量成熟IP的迪士尼视频流媒体服务Disney+ ，在2021年其实也并没有太过亮眼的表现。此前在去年9月，迪士尼首席执行官Bob Chapek就曾表示， “公司流媒体部门的增长遇到一些阻力，并预计第四季度将增加小几百万的用户” 。

不过从Netflix和迪士尼近年来对亚太市场的布局不难发现，这一区域未来或将成为其新用户增量的关键。其中， Netflix选择与韩国本土制作团队合作，从2017年投资奉俊昊导演的《玉子》开始，陆续推出了《王国》、《梨泰院Class》、《鱿鱼游戏》等佳作，并且近期发布的爱情喜剧《那年我们》，也进入Netflix全球榜单的TOP10 。

同时， Disney+也逐步在亚洲开展相关业务，并自去年10月开始公布了一系列面向这一区域的电影和剧集内容，例如韩国电视剧《雪滴花》、《Blackpink: The Movie》等。而在中国市场，同样也有《梅艳芳（导演剪辑版）》、《人世间》等内容，即将在今年上线。日前，迪士尼方面还宣布成立新国际内容部门，主要发力区域原创内容。

可是反观国内市场，爱奇艺在2021年并未延续《隐秘的角落》、《沉默的真相》这样的优质剧集，腾讯视频也仅有《扫黑风暴》和《你是我的荣耀》等内容获得了一定关注。并且在爱奇艺爆发“倒奶”事件后，相关监管也开始整顿影视行业的一些乱象，这使得影视行业的投资逐渐走向理性，而非此前的“流量至上” 。

但值得注意的是， 2021年爱奇艺方面也已加紧面向海外市场推出原创内容，例如首部原创韩剧《心惊胆战的同居》、首部东南亚自制剧《灵魂摆渡·南洋传说》等，不过目前这些内容并未面向国内用户开放。而根据爱奇艺所公布的财报信息显示，其海外用户数量正在显著增大，并且龚宇也曾指出， “我们看到新举措有前景的增长轨迹，例如爱奇艺极速版和海外业务等” 。