电子商务|大秘密曝光！拼多多摊牌了！( 二 ) 短视频

就算你骂骂咧咧的卸载了拼多多，那拼多多也早已超额实现了自己的目标，那就是借用户之手，将原本平台投入巨资获客的成本，分摊到用户头上，让真正了解用户的人，帮拼多多拉新。
这就是为何2015年才成立的拼多多，能在短短两三年的时间内，做到阿里、京东十年时间才达成的数亿用户规模积累。
更令两大电商巨头眼红的是，拼多多的获客成本，一度不到10块钱，远远低于阿里、京东100多元的成本。
但有腾讯这个第二大股东的社交帝国支持，拼多多才能一马平川，在被阿里、京东二分天下的中国电商版图上，硬生生撕开一道口子，成就了三分天下有其一的新格局。
截止2020年底，拼多多用户规模高达7.88亿，首次超越阿里，成了中国用户规模最大的电商平台。
三
当“砍一刀”再也砍不动用户增长，拼多多急了。
随着拼多多创始人黄铮在2021年3月急流勇退，拼多多迅速陷入迷茫，股价也随之高位跌落。
2021年三季度的拼多多，营收增长继续大幅下滑，严重低于华尔街预期，股价当天一度暴跌20% 。

2021年全年，拼多多市值缩水67% ， 1484亿美元（约9413亿人民币）财富蒸发，在中国十大互联网巨头当中，除了泡沫破灭的快手，偷袭上市被锤的滴滴和撞到“房住不炒”枪口的贝壳外，拼多多是电商平台中最惨的一个。

但拼多多的厄运可能才刚开始，黄铮比马云、刘强东先一步全身而退，拼多多却始终无法摆脱刻印在自己身上的三宗罪。
第一宗罪：山寨假货横流。从一开始就借山寨的超低价，迅速占领十八线农村市场，靠“只买便宜的，不买对的”大爷大妈，赚足了眼球。

即便拼多多后续费尽心机想扭转公众这一认知，为此不惜提供高价对苹果、特斯拉等贵重商品进行补贴，再将一众山寨商家赶出平台，也没能带来根本性改变。
第二宗罪：挑战商业诚信底线。这一次庭审曝光的“砍一刀”真相，切切实实的揭露了这“最后一刀” ，究竟有多难。
更不用说网上处处可见的“9.9买五菱宏光”、“9.9买苹果包邮”之类的虚假广告了。

就连业内人士和律师都承认，拼多多的玩法涉嫌欺诈消费者，被网络用户冠以“世界上最困难的四大事”之一头衔，拼多多难辞其咎。
第三宗罪：卸磨杀驴拿商家开刀。拼多多为了实现自己高增长的目标，不断压榨平台商家。
包括“直通车买流量” ，不买就没流量，一件货都难卖出去；强推极兔快递，商家不使用极兔就会遭到处罚，有苦难言；动辄就扣押商家货款，很多商家难以为继……

结果是大量商家被迫退出拼多多，起初宣称“零门槛开店”的拼多多，越来越像天猫和淘宝，不交钱就别想开店。
此外，拼多多APP还被多次曝光涉嫌窃取用户通讯录，严重侵犯了用户隐私权。
在去年爆出员工猝死后，拼多多又被爆出喊话“用钱换命”的言论后，舆论口碑一时跌入谷底。
四
平心而论，拼多多在中国电商版图中杀出重围，开启了中国电商新格局，也给无数人创造了新的机遇和可能。
比如“拼单模式”、比淘宝更便捷的工厂对用户模式，都进一步提升了电商的质量和效率，同时降低了用户成本。

但蒙头狂奔多年的拼多多，似乎忘了自己的初心：套路用户只能是手段，不能成为目的，这样得来的用户更无法持久，再高的大厦也只会是空中楼阁。