5G手机|中东欧5G手机市场大洗牌:中国厂商登顶,份额比苹果三星总和还要多



5G手机|中东欧5G手机市场大洗牌:中国厂商登顶,份额比苹果三星总和还要多
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2021年10月,知名调研机构Strategy Analytics发布了第三季度中东欧5G手机市场报告。前五名有三家中国厂商,市占率达到51.5%。
对于中东欧,很多人可能还不太熟悉。先简单介绍一下,这里是连接西欧和北欧的重要中转站,北起波罗的海,南至地中海,涵盖波兰、捷克、匈牙利以及希腊、塞尔维亚、克罗地亚、斯洛文尼亚等十余个国家。
过去一年,中欧班列共开行1.24万列。中国-中东欧贸易额首次突破千亿美元,达到1034.5亿美元(约合人民币6666亿元);同九年前相比,增长了近85%。由于交流愈加紧密,中国品牌也逐渐打响知名度。


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小米跃居第一,5G手机市场占有率高达41.8%,比二三名加起来的份额还要多,同比大增37.5%。红米Note 9T 5G和米11 5G均有不错的销量表现,这主要得益于高性价比策略,成功填补了在苹果之下中低端手机市场的空白。另外,小米产品竞争力快速提升,其5G标准专利声明数量已经跻身全球前15位。
事实上,东欧是小米进军欧洲的首站,在波兰、立陶宛等市场取得成功之后,才发力西欧地区。去年底,还将“小米之家”线下体验店开到了波兰,这是中东欧地区最大的,也是海外首家集体验、销售、服务一体化的线下旗舰店。
【 5G手机|中东欧5G手机市场大洗牌:中国厂商登顶,份额比苹果三星总和还要多】截至目前,小米已在波兰16个城市开设了20家线下旗舰店,并与当地所有主流运营商建立了合作,拥有近10万“米粉”。除了智能手机,还售卖电视、路由器、扫地机器人、空气净化器、智能音箱等上百种产品。
值得一提的是,今年以来,小米在欧洲市场高歌猛进。凭借本地化运营、“小米+Redmi”双品牌、高性价比策略,第二季度市占率25.3%,出货量达到创纪录的1270万部,同比增长67.1%,首次成为销量冠军。


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苹果排在中东欧5G手机市场第二名,市占率为26%。考虑到iPhone 13刚刚发售,预计第四季度将保持强势增长势头。不过由于价格较高,相应也限制它在区内的发展。
相比其他厂商,苹果直到去年10月才推出首款5G手机——iPhone12系列。发布不到7个月,全球出货量就超过1亿部。有业内人士分析认为,“加量不加价”的iPhone 13系列有望更上一层楼,今年出货量将达到8500万至9000万部,较上一代同比增长约10%。
三星跌至第三,市场份额从去年同期的34.3%缩水至11.5%。激烈竞争之下,这家韩国厂商显得有点“高不成低不就”,高端领域很难与苹果抗衡。主打高性价比,则陷入中国厂商的包围圈,市场份额不断被蚕食。


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realme和ONEPLUS(一加)排在第四、五位,市占率分别为7.2%、2.5%。前者是OPPO旗下的子品牌,后者也于今年6月份整体回归,成为OPPO旗下独立运营的品牌。因此可以看作,OPPO在中东欧5G手机市场占有率达到9.7%。
由于芯片断供以及GMS(谷歌移动服务)的禁用,华为被迫“缺席”。好在小米、realme、ONEPLUS等中国厂商接过接力棒,继续与苹果、三星展开较量。未来市场格局会发生什么新变化,我们将继续关注。