短剧|“腾抖快”纷纷入局微短剧“新物种”试水付费模式物种|付费|入局

微剧、泡面番、火锅剧、互动剧……随着短视频变长，长视频变短，长短视频平台正互相攻入对方腹地，微短剧成为行业的新赛道。
近日，腾讯视频再次入局冲刺微短剧赛道，抖音、快手等短视频平台纷纷试水收费服务，不少网文平台、传统影视制作公司也想分一杯羹。竞争日趋白热化的微短剧钱景如何？
微短剧赛道释放精品化信号
两个小时就能追完一部的霸总短剧，让大学毕业不久的胡晓看得十分上头。凭借时间短、节奏快、情绪直给、反转不断等特点，微短剧让大把观众欲罢不能，从古装宫斗、悬疑推理、甜宠玛丽苏到二次元再到社会现实等各个类型，应有尽有，并从土味爽感开始向精致洋气升级。
日前，腾讯在线视频平台发布业内首个微短剧品牌十分剧场，以频道页的方式每日定时更新无间断排播的精品微短剧。 ‘好内容不分长短’ ，微短剧可以既短且精，也应该既短且精。腾讯在线视频平台运营部副总经理李啦表示，希望十分剧场能成为精品微短剧的度量衡、青年从业人才的进阶路，以及影视工业化的实验田。
李啦表示，具体而言，腾讯视频微短剧项目将引入电影级的创制班底，从导演、摄影、美术等全方位提升质感。采访人员注意到，《瓦舍三部曲》之《素舞遥》甚至采用了双机位，这在此前的微短剧中相对少见。
微短剧赛道向短、向精，也成为行业共识。百家号即将进入短剧领域，并不是影视剧要抢短视频的流量，也不是短视频要来占影视剧的市场。百家号品牌中心负责人金夏萍认为，短视频内容在时代发展趋势下，也在向着影视化、精品化迈进。
其实对任何一家平台来说，质和量都同样重要。从这个角度来看，短剧作为一个新物种，它的精品化和规模化是缺一不可的。在优酷内容开放平台短剧私享会上，优酷剧集中心总经理谢颖称。
竞争白热化仍缺现象级爆款
2020年被称为微短剧元年。凭借天然的流量优势和创作者储备，抖音和快手正大张旗鼓闯入短剧赛道。 2020年8月，快手推出星芒计划，致力于创作更专业优质的短剧，并试图设计含分账体系、广告植入、冠名生产在内的创作者变现路径。抖音今年正式进军短剧，发布新番计划和千万爆款俱乐部，并定下今年产出30+部S级精品短剧的目标。
最早展开对这种短内容形态布局的，其实是在影视剧领域更有优势的爱优腾。优酷推出小剧场频道，以单集时长15分钟以下的迷你剧成为主力阵营，内容渐趋精品化；爱奇艺最早推出竖屏控剧场，开启分账模式，其微短剧《生活对我下手了》在社交平台一度引起热议。腾讯视频则制作了微剧《通灵妃》《摩玉玄奇》等作品。
网文平台、传统影视制作公司也想分得一杯羹。今年以来，包括阅文、米读等网文平台也纷纷入场，面向市场推出微短剧内容，并以扶持计划鼓励个人创作者和机构加入短剧创作。嘉行传媒、华谊创星等传统影视公司也开始试水短剧市场。
微短剧兴起的一年多时间，剧集播放量开始频繁以亿计。《这个男主有点冷》以10.3亿的正片播放量登顶当前国内短视频短剧行业。快手短剧运营负责人于轲表示，快手微短剧日活跃用户规模2.3亿，总播放量7700亿，播放量超过1亿的微短剧已有850部。
但毋庸讳言，微短剧热度高，出圈者仍寥寥。虽然微短剧的作品数量不断攀升，但精品爆款作品相对较小，且尚未出现真正意义上的出圈作品。凡酷文化总制片人谌秀峰表示，广电总局重点网络影视剧备案中已新增网络微短剧类别，一方面证明这个市场已经初步成形，另一方面部分题材和内容有可能会受到一定限制。

短剧|“腾抖快”纷纷入局 微短剧“新物种”试水付费模式

短剧|“腾抖快”纷纷入局微短剧“新物种”试水付费模式