iqoo|电竞手机or高端线上手机？iQOO 9的尴尬还在继续 vivo

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编辑 | 于斌
出品 | 潮起网「于见专栏」
众所周知，智能手机厂商采用子品牌战术、进行差异化竞争是惯用的策略。蓝厂vivo也不例外成立于2019年2月的iQOO ，便是vivo的子品牌之一。据称，该品牌独立于vivo运营，其品牌内涵是I quest on and on ，翻译成中文，寓意是生而强悍探索不止。粉丝用户也亲切称之为酷客。粉丝应援口号也十分炫酷：“因酷客更爱酷” 。
早年， iQOO对外宣称，其坚持的是顶级性能+顶级电竞，期望给消费者带来一流的操控体验。只不过，几经迭代后，其原本的定位在逐渐变得模糊，甚至夹在vivo其它系列产品中的地位，略显尴尬。近日，其新款机型iQOO 9 也在新年伊始，抢先首发。不过，该款全能旗舰价格是3999元起，因此也被视为iQOO冲击高端的又一力作，甚至连其母公司vivo也对其寄予厚望。
只是，市场的评价及呼声，却与其高举高打的宣传有一些落差，而关于iQOO冲击高端屡战屡败的话题，也再次充斥了互联网。那么， iQOO 9问世，能否改变iQOO乃至vivo一直无缘高端市场的宿命？答案恐怕没有那么简单。
尴尬的定位， iQOO 9还在重演
在知乎上就有这样一个热帖，就是探讨iQOO到底是什么样的定位？因此也带出连续三年探讨的灵魂问题：iQOO到底卖给谁？一位iQOO发烧友表示，从iQOO初代Montser至今三年多时间，每一代他都没落下。因此，也有资格对iQOO产品的演进路径发表一些个人意见。
不过，他的结论不是iQOO有多么高端神奇，也不是什么官方早年所言的电竞手机。反而是吐槽， iQOO 9相对上一版的iQOO 8 ，像是打了补丁，并无令人惊艳之处。

评论区其它网友也附和着表示，即便是升级版的iQOO 9 Pro ，也只是把iQOO8 Pro做得更完善，尽管总体是款好产品，但是在高端手机层出不穷的当下，却不足为奇。

不可否认的是， iQOO 9 Pro版本也有一些首发的新技术，例如令人印象深刻的小型TypeC 120W GaN充电头、3D超声波广域指纹、以三星GN5为核心的影像模组配置、迭代的3A性能组合表现。但是依然逃不掉一味堆料的嫌疑。因此，关于这些亮眼的表现，网上也不乏溢美之词。
只不过，在其最低价格即逼近4000元的前提下，却另当别论。根据《资本论》中的描述，马克思认为，一个物品的价值大小并不是取决于这个物品的本身如何，而是取决于社会获取这个物品的劳动时间而定。抱着这样的问题去探究iQOO 9卖给谁，或许其功能多强大，也显得微不足道。
例如，上文所述的这位发烧友，就否定了iQOO想做电竞手机的定位。实际上也是如此， iQOO看似赞助了KPL ，也在营销话术中植入了非常多的游戏场景，但是其显然想锁定外围更多的用户，这通过其打造宋紫薇的产品经理的IP人设，就可以窥见一斑。
iQOO 9发布时， iQOO同样延续了往期的营销套路，用美女产品经理召开发布会，制造热点话题，据了解， “宋大腿”的外号来源，也与其上镜率高，话题十足有关。而且， iQOO在价格上自始至终都是让人有仰视之感，所以vivo惯用的性价比策略，也被iQOO完全抛弃。
不过，通过细分市场的用户切入市场的打法，却没让iQOO少吃苦头。例如，此前iQOO 3就被群嘲，败在了比上不足、比下有余，甚至连过往的黑粉都无力吐槽，因为完全没竞争力。事实也证明， iQOO 3最终也落得一个大幅降价、清理库存的结局。