罗永浩|从流量洼地到营销主场，OTT重构新生锤子科技|微博|创业

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??深响原创 · 作者｜吕玥
OTT已经不是新词汇，但其营销发展前景却如日方升。
一方面，移动端存量竞争，内卷日益严峻，买量越来越贵，广告主正迫切想要找新的流量洼地。另一方面， 5G新浪潮下家居智能化实现大发展，智能硬件设备加速普及。据奥维互娱数据显示，国内OTT终端激活量逐渐走高， 2021年OTT总激活规模将突破3.3亿，日活规模超1.3亿台。这意味着在移动互联网之外， OTT已经可以触达到足够庞大的流量。
这一背景下， OTT广告市场认可度自然也快速提升。《2021中国数字营销趋势报告》显示， New TV已经是仅次于移动互联网、和PC互联网一样受广告主欢迎的营销资源，特别是高预算广告主会更愿意增加NEW TV的预算，增长潜力明显。

新流量洼地已经出现，但不可否认OTT营销领域还有一些问题待解决。例如广告主对OTT的认知仍不全面，不少人都还认为OTT只是单纯做曝光、效果难估量、转化难保证，因此也就影响了做投放时的选择。
行业内是时候出现一个已有成绩和经验的领先玩家来做“实干者” ，让广告主消除顾虑、更新认知，进而助推行业进一步加速。
精准触达目标群体，大屏视效强势曝光OTT的特点和优势是已经被广泛认可的：作为家庭场景的第一大入口， OTT触达力强、受众广泛；同时“大屏”的视觉效果独树一帜，相比小屏明显更具冲击力、更为沉浸化、用户的情感认同也会更强。

易平方裸眼3D广告
但相比强调这两点，目前行业要解决的关键问题还在于：如何教育市场、改变广告主对于“OTT只是单纯曝光屏”的认知？OTT大屏“一对多”的特性下，如何能让广告主清楚知道广告在哪呈现、投给了谁以及效果反馈如何？
【罗永浩|从流量洼地到营销主场，OTT重构新生】营销数字化时代里，广告主已经非常熟悉和习惯于在PC端和移动端投放程序化广告，以大数据技术做更精准的投放，将营销各环节加速，把预算花在刀刃上。加之近年来大环境使得多个行业承压，品牌商家不得不以销售结果为导向，全过程更看重“降本增效” ，程序化广告的增长也就更为凶猛。
顺应这一趋势，易平方在OTT领域率先给出了解法——成立“易聚屏程序化广告平台” ，实现OTT大屏广告的程序化投放。

易聚屏程序化广告平台连接起了广告主和资源供应方，齐心协力把程序化投放这件事做好。其中DSP需求方平台为广告主所用，可借此提升投放效率、实现跨屏跨终端的联合频控和人群精准定向，广告投放沟通成本进一步降低，投放效果也因此提升。 SSP供应方平台则一方面聚合着众多媒体资源，另一方面更智能化、实时化、高效化地为广告主做媒体资源流量推送。
易聚屏程序化广告平台上游已经接入OTT广告生态下的十余家主流DSP平台，下游链接了多终端渠道，对接的响应速度能控制在50毫秒之内，优于业界100毫秒的规范要求。