本文转自：36氪2021年的音乐市场其实是展露出希望的|华语音乐2021：数字音乐格局变化与华语乐坛的未来( 二 ) 本文转自：36氪

2华语乐坛真的完了？
短视频的积极入局，无疑与其打造热歌的能力相关，《大风吹》《漠河舞厅》《星辰大海》《蜜雪冰城甜蜜蜜》……这些2021年火过的歌无论是诞生于哪家数字音乐平台，但都因为短视频而火遍全网是不争的事实，不过在2021年末，这个事实终于引发了市场的不满。

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在腾讯音乐娱乐盛典依据数据颁出年度十大热歌后（十首歌曲几乎都在短视频平台火过），市场里最大的声音是疑惑，为什么会是这些歌？我们的华语乐坛是不是完蛋了？
在个性化推荐技术不断精进的当下，在各种平台包括短视频，人们大多都只会听到自己喜欢的音乐，这样的好处是每个人都能得到满足，但当把视角拉大到整个市场时，结果显示出的就是大众的音乐偏好，而当下大众的音乐偏好并不一定是以作品质量为导向，更多倾向于悦耳、好唱、强共情、好玩这几点，这就使得对音乐品质有一定要求的人终于表达了不满。
其实，这一次的不满很大程度来自于对比，曾经周杰伦、林俊杰等一批华语歌手的作品既有热度也有品质，这让整个市场都得到听音乐上的满足，而这一次的热歌榜单结果并不如曾经那样美好，才引发了市场的讨论。

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应该说，这一次的讨论声其实代表了市场的一种希望——热歌能既好听也有好品质，在这份希望被表达出来后，其实华语乐坛反而不会“完蛋了” 。
在有人愿意发声的情况下，行业就会发现当下这个音乐生态所满足的也许是大多数用户，但并不是市场的全部，还有那么一批人并不满足于全网流行的口水歌，还有那么一批创作者不甘心写出只是赚流量的内容，他们的不满足与不甘心有了被平台发现的机会，就有了让华语乐坛向好走的可能。
毕竟，当下数字音乐平台的发展重点就是做好服务，在明确看到有一部分用户没被满足的情况下，平台是有较大动机去争取这一群体的，那么势必就会在扶持策略、流量策略等影响人们发现音乐的环节上进行调整，以孵化出更多能满足不同市场需求的作品，让好歌也能走向热门。
比如，当下，数字音乐平台们已经不再只有以流量为标准的榜单，像是网易云音乐举办的硬地围炉夜会邀请更多专业从业者从多维度为音乐人及作品颁奖，腾讯音乐也做出了浪潮联创音乐榜，邀请一线的作词、作曲、制作、编曲及知名原创音乐人在内的权威人士作为评审，力图在数据之外为音乐作品做出评价。
换言之，这或许也会与初期进军音乐市场的短视频形成差异化服务，瞄准做热歌的短视频与试图推好歌的数字音乐平台，服务不同的用户群体，通过合理的激励与商业回报等来吸引有不同目的的创作者群体，从而让华语乐坛走向个性化时代的百花齐放。
当然，也许实现这一点的过程会有些漫长，但我们应该相信，好的音乐作品在任何时代都存在，在更多人发现了优质音乐作品的魅力后，市场对于音乐“好听”的标准也会发生改变。
所以这样来说， 2021年的音乐市场其实是展露出希望的，希望在于市场开始给出了反馈，不满足于现在流行的单一化音乐内容，这也让我们对下一年数字音乐行业的调整动作、未来的音乐市场动向抱有期待。