用技术服务消费者，用产品赢得人心，海澜之家交出2021完美成绩单 4月27日

4月27日，海澜之家（600398.SH）发布2021年全年财报。报告数据显示， 2021年海澜之家实现营收201.88亿，同比2020年增长12.41%；实现归母公司净利润24.91亿元，同比2020年提高39.60% 。在2021年经济逐渐恢复的一年，这个成绩单十分亮眼。后疫情时期，如此快速地恢复与增长属实不易。那么作为国内服装行业的领军企业，海澜之家是如何成就复苏与发展？

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服装作为消费频次很高的快消品，除了“质量”这种很难量化和模糊的概念之外，时尚、设计、科技感往往是消费者最能够直接感受的产品力。而在年轻消费群体不断成长的今天，消费者对于新奇的科技感追求正在成为服装市场的重要动向。 2021年海澜之家研发资金同比去年实现大幅提升49.21% ，堪称指数级增长。同时好钢讲究用在刀刃上，海澜之家的研发费用聚焦于核心业务产品，用技术研发赋能提高产品附加值，提升产品溢价能力。

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科技面料研发，成就衣品素质
【用技术服务消费者，用产品赢得人心，海澜之家交出2021完美成绩单】大量的研发投入使得海澜之家在科技面料领域取得了技术突破的爆发期。连续推出了双层石墨烯科技棉，六维弹力面料，无痕面料等科技面料。
双层石墨烯面料主要应用在海澜之家的秋冬季拳头产品，全能茄克系列中，这款茄克采用双面穿戴设计，选用双层石墨烯科技棉作为主要材料，并且集成了充电发热和U型枕头等多种功能。在保证产品立体有型的同时还兼顾了保温性能，可谓是有型暖男产品。
国盛证券分析师鞠兴海表示，个性化、多功能性的设计受到欢迎。 “Z世代”消费者更加注重自我的表达，对于服装产品的需求偏向个性化与多样化，多功能性的产品受到欢迎。而随着国产品牌研发实力的提升，产品面料和设计的功能性上也得到了极大的改进，海澜之家推出的黑科技“全能茄克”能够实现三档智能发热、内胆可拆卸，迅速俘获消费者。

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六维弹力面料作为海澜之家开发的主打舒适性的功能面料，推出了六维弹力裤，六维弹力茄克等产品，这种面料有效提高了衣物的穿着舒适度，受到消费者的一致好评。而由无痕面料打造的无痕衬衫则在舒适性，立体感，保洁性等多个角度找到了平衡点，在保持衣物柔软舒适的同时还具有抗褶皱的功能。财报期内，海澜之家主品牌营收超151亿，同比去年增幅达9.91%

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设计与科技碰撞，品质俘获人心
海澜之家一方面运用先进的服饰技术为消费者提供最佳的穿衣体验，另一方面在产品设计上也独具匠心，加强投入，迎合青年消费者的审美品位。海澜之家推出国潮系列设计产品深受消费者的喜爱。国潮系列产品上不但聘请独立潮流艺术家操刀设计，同时还有以古法刺绣工艺为代表的刺绣艺术系列产品，从弘扬优秀传统文化出发，结合潮流概念的产品设计理念得到广大消费者的认可。
而在国潮传统之外，海澜之家还推出了科技感拉满的中国航天联名“太空创想”系列，从未来和科技的角度出发，满足了青年消费者的审美偏好。海澜之家的新品从功能性出发，兼顾美学设计和潮流审美，品牌动销率不断提高，功能性产品量比不断加大。这一说明海澜之家产品研发战略取得重大成果。