|深度报道｜奢侈品电商需要艺术品？还是艺术品需要奢侈品电商？

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【|深度报道｜奢侈品电商需要艺术品？还是艺术品需要奢侈品电商？】

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本周二，奢侈品电商 Net a porter 宣布，将于今年 5 月初启动一项与电子商务平台 AP8 的全新合作关系，通过出售来自艺术家 Guy Bourdin 的精选版画，正式涉足艺术品版块。

尽管奢侈品平台布局艺术品板块，并非前无古人，但 Net a porter 这一在奢侈品消费市场中享有较高知名度和市场占有率的奢侈品平台的全新动作，不论是对于奢侈品电商的盈利范围、客群资源及形象定位，或是艺术品的传统交易模式，都是一次举足轻重的变革。

Net a porter 出售艺术家 Guy Bourdin 版画Guy Bourdin 被誉为时尚摄影的鼻祖，并以颇具实验性的彩色摄影、大胆挑衅的图像美学为人熟知。从 1955 年到 20 世纪 80 年代，他与法国版《Vogue》保持了长期的合作关系，并在 Man Ray 的帮助下，成功地把人体摄影作品登上了 1954 年的《Vogue》法国版杂志。 70 年代，他通过为 Charles Jourdan 鞋子和 Bloomingdale’s 百货公司拍摄广告作品，达到了职业的巅峰，而这些作品也成为广告摄影的里程碑。
据 Net a porter 表示，从 5 月 2 日起首批在 Net a porter 家具用品类中进行首次出售的艺术品，是 10 幅来自 Guy Bourdin 的精选版画。这些版画作品“完全按照艺术家的标准”进行装帧，并经过数字验证，以 1500 英镑（约合人名币 12356 元）的零售价在 Net a porter 独家出售。并表示，与 AP8 的合作关系未来将持续进行，计划每三个月推出一位不同艺术家的独家作品。

奢侈品电商 Net a porterNet a porter 首席采购和营销官 Lea Cranfield 对此表示：“在 Net a porter 推出艺术品板块，目标是为客户提供世界一流水平的策展和专业知识。 ” AP8 策展人兼联合创始人 Viola Raikhel 也表示，在与 Net a porter 开始接洽时，便开始重新构想艺术收藏的全新模式，支持艺术家的同时为新一代藏家带来不同以往的体验，此外她也将 Net a porter 称之为一直致力于加强艺术与时尚间紧密联系的合作伙伴。
值得一提的是，这并不是 Net a porter 首次与艺术领域牵手。去年 6 月， Net a porter 便曾携手 Art021上海廿一当代艺术博览会带来艺术公益项目“非凡女性艺术家奖 - Incredible Female Artist Award” ，亮相第三届 Jingart 艺览北京。同年 9 月， Net a porter 又与苏富比合作，在苏富比伦敦邦德街旗舰店举办快闪店，与苏富比的“美丽人生”拍卖会同步进行，首次涉足实体业务。

Net a porter 携手 Art021上海廿一当代艺术博览会带来“非凡女性艺术家奖”另外，不仅 Net a porter ，对于奢侈品电商来说，布局艺术品版块也是时尚与艺术两大产业间长期并行的经营传统。