bilibili|阿里已经慢不起了抖音|短视频

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“Shopee第一， GoTo上市， TikTok发力；Lazada融资失败，内忧外患。环境不同，所谓的国内经验，只不过是鸡肋而已，留给Lazada 的时间不多了。 ”一位从事东南亚电商的互联网人发出了感慨。
近年来，阿里系电商Lazada一直备受争议。一来，东南亚老大的位置没坐多久就被腾讯系Shopee弯道超车；二来， 4年4次更换CEO ，阿里系“流水”的高管令外界震惊。
尽管Lazada在东南亚的业务发展，不尽人意，但如今Shopee和Lazada之间的这场战火，似乎也延续到了欧洲市场。
4月28日消息，阿里计划将东南亚电商业务Lazada扩张到欧洲，在国内增长放缓的情况下寻求推动海外业务增长。知情人士称，这一扩张计划将由Lazada泰国CEO董铮带头协助，今年4月，阿里海外数字商业主管蒋凡曾造访新加坡，讨论Lazada的扩张事宜。
作为东南亚崛起的两大电商巨头，背靠腾讯的Shopee和背靠阿里的Lazada一直打得不可开交，在东南亚电商竞争格局中，也始终处于你争我夺、保二争一的动态博弈中。

2021年9月， Shopee刚刚宣布进入欧洲市场，首站为波兰，后来又进入西班牙和法国。如今半年多过去， Lazada也紧跟着进军欧洲市场，尽管Lazada没有具体说明打算将业务扩展到哪些欧洲国家，但未来在欧洲市场上，双方不可避免会有一大战。
就在Shopee、Lazada进行业务扩张的同时， TikTok进军东南亚的全面战争也正式打响了。 4月25日，在试水印度尼西亚市场取得成效后，字节跳动TikTok Shop宣布将跨境业务拓展至泰国、马来西亚、越南、菲律宾市场。
TikTok的强势入侵，对Lazada来说，可谓是腹背受敌。对于阿里而言，在国内业绩承压的情况下，海外市场成了阿里的最大突破口，而Lazada恰恰是阿里海外零售业务的另一重点。
根据2021年12月流出的一份文档显示，阿里长期目标是将Lazada平台的商品交易总额 (GMV) 提高到1000亿美元，达到2021年9月规模210亿美元的5倍。
只是，在经历了CEO频繁更换、内斗不断、高管撤离、业绩未达预期等一系列事件后， Lazada这场保卫战和突击战，还能打赢吗？
无法否认的事实是，现在的东南亚电商市场争夺战已经愈演愈烈，大批对手虎视眈眈，阿里已经慢不起了。
阿里空降高管模式反变拖累， Lazada频繁而蹊跷的人事变动
公开资料显示，阿里拥有Lazada公司逾90%的股份。 2012年，法国人皮尔·彭龙在新加坡创立Lazada ，很快吸引了德国资本孵化器Rocket Internet的投资。
2016年4月，阿里斥资10亿美元从Rocket Internet收购了Lazada公司51%的股份。从那时候起，阿里就一直在参与Lazada的事务。 2017年6月，阿里再次加码10亿美元，将股权增加到83% 。
但这时Lazada公司的CEO ，还是Rocket Internet在2012年任命的CEO麦克斯比特纳(Max Bittner) ，此人可以说是Lazada的第一任CEO 。
2018年，阿里将速卖通东南亚团队解散。彼时的阿里并没有放弃东南亚市场，而是决定再次追加20亿美元，增持Lazada更多的股份，从而达到真正的掌控Lazada ，并希望通过Lazada证明阿里国际化的能力。