工业互联网|线上、线下、互联网广告，品牌如何选择？培训机构|信息技术|人力资源和

文章图片

文章图片

文章图片

现如今这个社会打开手机，电脑，电视，乘坐公交，地铁，出租车，逛个商场，吃个饭，理个发，看个电影，甚至回家的路上，停车场的道闸，入户的电梯上无不充斥着广告，在这个信息过剩的时代，我们的生活无时无刻不被广告所“关怀“

根据个人对广告行业的了解，对广告媒介进行了简单的划分，主要分为线上、线下和互联网广告。那么品牌如何选择投放媒介？在此之前，就需要清晰的了解广告的媒介属性。

其中，在独立空间内进行展示，具有传播范围限制的广告，如电梯、道闸、地铁、商场等都属于线下广告。其特点是，具有强制性，时效性，唯一性，重复性。线下广告本身就是一种有强烈侵略性的销售行为，用户在固定场景下，无法选择，强制接受，重复展示。其能在有效的空间时间内，给用户造成深刻记忆，强化购买动机，更加注重用户看到广告的第一感受。

反之，线上广告：包括电视，广播等，可以做到广泛传播，大范围覆盖。线上广告更注重内容的呈现，对品牌形象的建设、品牌价值的传递，以及品牌的美誉度等软性实力，都有更好的传播作用。但这些都需要时间的累计铺垫，属于中长期回报。

而互联网广告，则与其它广告不同，作为社会发展的产物，互联网广告在表现形式上，投放更灵活，用户更精准，打破了地域限制，用户的互动性更强。但其缺点也更明显，随着媒介分发的渠道越来越多，在加上互联网的信息聚合效应，同一时间传递的信息，用户的时间变得碎片化且用户的注意力也更加分散。

那么，随着广告的多元化，线上线下以及互联网广告，品牌如何选择？

要回答上述问题，在投放前，我们首先需要明确投放的目的和重心。选择合适的载体。
【工业互联网|线上、线下、互联网广告，品牌如何选择？】个人总结，线下广告更垂直，线上广告重品牌，互联网广告强互动。三者不是分开投放的，而是互相协作，在不同的阶段，进行不同的投放组合，为最终目标服务，才能达成最好的效果。