|短视频平台直播综艺，一个“新物种”

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据快手最新2021年第四季度财报显示，该季度快手DAU（日均活跃用户数量）达3.23亿。而在2021年6月，抖音DAU就已突破6亿。
站内亿级的用户基数，给了短视频平台足够的信心与潜力开始向中长视频试水，拓宽内容品类。
在抖音、快手看音综、脱口秀、相声直播乃至美食综艺渐渐由新奇走向常态化。
而在短视频平台对节目模式的不断探索中，直播综艺成为了更契合当下短视频平台的一种综艺形态。
而从主流的综艺类型出发，短视频平台也开始进行更多的节目题材尝试。今年Q1 ，快手集结了黄子韬、伊能静、吴宣仪、张继科、袁弘一种明星艺人推出首档“劝睡”综艺。

从下饭到劝睡，由录播到直播，更重陪伴感与直播的微综艺正在改变传统综艺的形态。

与平台调性结合的内容题材选择
无论是微短剧还是微综艺，新品类快速崛起的背后，其实都是短视频平台持续增长的OGV（专业机构创作视频）需求。
当平台用户增长见顶，短视频平台亟需契合平台调性、社区文化的OGV拉起用户观看时长与DAU 。
纵观近两年短视频平台直播综艺的发展，前期平台更多还是在迁移传统综艺节目类型，诸如美食综艺、脱口秀等。
而在试水初具成效后，目前抖音、快手开始积极摸索更适合适配平台调性与用户观看习惯的直播综艺题材，其中快手的动作尤为明显。
陪伴感与社会议题成为了近两年短视频直播综艺题材方向的核心诉求。
比如快手推出的“劝睡综艺”《11点睡吧》通过直播形式发起早睡挑战，观众可以在主直播间了解各种科学助眠方法，在平行直播间观看喜欢的艺人的入睡过程。配合晚八点的播出时间，直播综艺在睡眠场景的陪伴感十分鲜明。

在节目议题的选择上，无论是冬奥节点的体育竞技精神还是当代青年的身材焦虑、睡眠焦虑以及新消费观，平台在直播综艺的策划上开始更为重视价值观导向与社会情绪。

而好的社会议题不仅可以增加综艺自身热度，也可能在上线后激发更多的长尾效应。以去年岳云鹏快手账号发布的《岳努力越幸运》为例，该节目总覆盖人数超3亿，相关话题视频观看量87亿，单日相关话题视频播放超1.8亿。
除此之外，音综，作为在长视频平台的主要的类型，也受到了短视频平台的重视，成为了另一大主要探索的方向。
去年11月，抖音上线的《音乐环游记》就是采取了直播竖屏音综模式，以平台内音乐主播为主， 8场主题直播看播超379万，活动视频累计播放5.6亿。