华为|再见“徕卡标”！华为XMAG来了：移动影像的又一次突破徕卡|摄影

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“我们把过去所有的积累、实践与创造做了进一步的凝练和总结，形成了一个全新的品牌” 。
7月2日，华为官方宣布华为影像技术品牌XMAG 。华为终端BG首席运营官何刚表示，这将是华为移动影像的专属标识。

在华为结束与徕卡的合作之后，外界一直好奇，下一阶段属于华为影像的独有icon到底是什么。如今，答案正式揭晓。

此举意义非凡。 XMAG的诞生不仅宣告着华为移动影像的领先与成熟，也将代表持续的突破与承诺。作为行业第一个影像技术品牌， XMAGE可以说开创了移动影像品牌化的里程碑时刻。
“徕卡标”再见！华为影像XMAG诞生
没了“徕卡标” ，是否意味着华为高端影像地位下降？
其实不然。如今华为影像的成功之道，远远不止手机镜头上的徕卡标那么简单。

2016年2月，华为与徕卡达成战略合作，同年，华为P9系列成为首款采用徕卡双镜头的智能手机，一时间引发轰动。

当时，华为与徕卡的合作被视作跨界合作的范例。手机厂商与老牌光学企业联动也从此成为一种流行趋势。但目前来看，除了上述二者之外，没有太成功的其它案例，大多数合作只是官宣的时候刷了一波存在，随后就销声匿迹了。

华为与徕卡合作之所以成功，本质是双方品牌的互惠互利。高速成长中的华为手机，遇到了瓶颈期的徕卡，对于双方都是助推，互相成就了对方。
在合作过程中，华为积吸取了传统行业的影像能力和相关技术经验，同时也帮助徕卡打入到了手机影像圈，实现了数字化转型。

但进入中后期，尤其是最近一两年，华为的自主影像创新能力高速增长，在计算光学领域独立且深入的探索和创新，以及对用户拍摄体验、痛点等多维度的全面提升，才是其开山立派的杀手锏。用户对于华为手机影像能力的认可也多数来自于此，这时“徕卡标”效应已经大大弱化了。
正所谓”一切过往，皆为序章” 。如今华为选择选择用XMAGE影像品牌独立来确立未来华为影像技术发展方向，水到渠成。

华为影像XMAG的成立，也在向外界释放一个明确的信号：华为依然有持续技术创新和不断突破边界的决心，不畏挑战的雄心与意志。
移动影像的引领者：华为已建立全链路的影像技术体系