研究院|《2021 年度小程序互联网发展白皮书》4.5 亿+DAU 小程序的 6 大发展趋势 netflix|disney+|cnbc|华尔街日报|迪

编辑导读：小程序作为移动互联网的重要新基建之一正在焕发新的活力，小程序成为互联网商业的重要阵地。本文作者对2021年小程序的发展进行了梳理总结，与你分享。

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2022 年 1 月 17 日，阿拉丁研究院正式发布《2021 年度小程序互联网发展白皮书》。据白皮书统计，微信小程序开发者突破 300 万，DAU 超过 4.5 亿；日均使用次数同比增长 32%，活跃小程序则增长 41%；视频号直播带货 GMV 增长 15 倍，客单价超过 200 元，小程序生态已经塑造出新的增长空间。
小程序作为移动互联网的重要新基建之一正在焕发新的活力。微信小程序内外连接的系列调整揭开了其作为独立生态发展的新篇章；支付宝、百度等互联网平台加速扩建生态能力，小程序成为互联网商业的重要阵地；在生态建设方面，各大平台推出多项技术服务，联合第三方服务商助力商家数字化运营、降本增效。
据 2022 微信公开课 Pro 披露数据，2021 年零售、旅游和餐饮行业小程序交易额同比增长超 100%，有交易的小程序数量同比提升 28%，“让小程序触手可及，无处不在”的理想正在一步步走向实景。阿拉丁研究院将见证在新消费时代将涌现更多优秀的小程序开发者和企业品牌，书写移动互联网经济的新篇章！
一、2021 年微信小程序 DAU 超 4.5 亿，成为生活“标配”，塑造以年轻群体为核心的新消费时代
据阿拉丁研究院对公开资料进行统计，2021年全网小程序数量已超700万，其中微信小程序开发者突破300万，小程序DAU已超4.5亿；日均使用次数同比增长32%，活跃小程序则增长41%，小程序生态已塑造出新的增长空间。

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在飞速发展的过程中，我们看到用户对小程序的习惯和兴趣进一步增强：新增用户通过二维码和主动搜索进入小程序的比例较2020年提升，活跃用户通过公众号和二维码进入小程序的比例也同步提升，从用户行为来看，小程序使用时段贯穿日常起居，生活服务类访问次数比重扩大，18至29岁用户累计占比35.4%，同比提升4个百分点。小程序正在重塑以年轻群体为核心的新消费时代。
企业品牌和商家也在紧紧跟随生态开放节奏，通过多场景入口触达用户，通过多条链路培育用户使用习惯、实现内容营销种草，达成私域沉淀和增长目标；越来越多的企业品牌通过小程序矩阵扩充触点，全面覆盖多场景需求，提升用户体验，建立有温度、有深度的客户关系。
阿拉丁研究院认为，小程序在网民生活中的高度渗透使其成为日常生活“标配”，在各年龄段用户中成为网民生活“标配”，人生各阶段需求未来都可能在小程序上获取相应服务。
二、微信小程序“脱A”揭幕生态发展新篇章，小程序成为互联网商业的重要阵地
互联网平台大力扶持小程序生态发展：微信小程序关闭了直跳APP功能，同时打开反向“任意门”，允许短信、H5、网页、APP等跳转进入，形成以社交分享为基石、向“泛生态”扩散的推广链路，由此揭开了小程序互联网发展新篇章；小程序与公众号、视频号、企业微信的互联互通，扩展“闭环思维“至“组件化思维”，营销场景和营销方法由此迸发更多灵感与创新；8项升级助力服务商小程序GMV增长130%，行业解决方案引领价值共创。

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【研究院|《2021 年度小程序互联网发展白皮书》4.5 亿+DAU 小程序的 6 大发展趋势】支付宝、百度等互联网平台也在加速扩建生态能力，支付宝打通并升级了“搜索-收藏”等运营链路、丰富了“券、会员”等商家经营能力，为商家数字化自运营带来更多自主性和确定性；新增内测的“生活”频道优先在私域传播，帮助商家完成内容运营和用户触达；百度智能小程序推出“超导计划”，将开启百度与多家头部手机厂商共同探索小程序互联互通新模式。